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蔡元恒:如何运用互联网平台,打造自己的品牌IP

  品牌对每个企业来讲一直都很重要,尤其在当下这个移动互联、人工智能和大数据高速发展的新时代,品牌也有了新的内涵和意义。

  很多人都在想如何让自己的品牌成为一个IP,通过所谓的新媒体和社交平台让自己的品牌脱颖而出。 那品牌IP化就成了一个重要的课题,迫使每个企业不断地去研究和实践。   品牌IP化也就是说如何让自己的品牌人格化,或者说有一定的情感色彩在里面。   我们说国家也是一样,它在品牌的打造上也尽量去找它的人格化或者情感上的东西。

我们说美国用鹰来形容它,中国用龙来形容它,俄罗斯我们用熊来形容它。 我们把国家也赋予它一定的具体化与人格化的东西,以便让人更容易记住它。

  所以品牌IP化我们要考量的第一个要素就是如何让它人格化和具体化。

但是品牌IP化的目的并不是为了去炫耀什么样的符号或者炫耀什么样好记的东西,更多的是价值观的输出。

  品牌IP化是表达企业使命或者商业逻辑的一种很好的途径与工具,要做好品牌的IP化需要具备这么四个条件。

  1,打造爆品产品  我们的产品或者服务能不能成为爆品,这是品牌IP化最重要的前提。 今天我们无论做什么,产品也好服务也好,品质必须放在第一位。   如果能做出超出顾客期望的产品,就是优质的品质。

要有工匠精神,做到常人所不能做到的,做行业里的第一,这是品牌IP化最根本的核心。 超出顾客的期望,让自己的品牌变得有颜值有内涵。   2,善于占位与捕捉时机  我们知道微博和微信的时代产生了一批网红,现在的短视频也产生了一批网红,要想打造品牌IP化,我们就要抓住每一个平台发展的红利。   例如微博的红利,微信的红利,短视频的红利,未来还有所谓的人工智能大数据平台的红利。   但是,每一个发生过的或者未来将要发生的所谓潮流红利,它并不会随时间的推移而消失。

  我们知道的逻辑思维,今天他的短视频,他的微博,各个平台都有他的身影,所以我们要运用各种媒体平台的力量把我们品牌IP化的概念进行快速的占位,抓住每一个平台,不放过任何时机。

  3,持续输出优质内容  我们说爆品是最核心的基础,但同时我们也需要与消费者互动链接,这个时候我们就需要持续内容产出。

我们都知道江小白靠所谓的表达瓶不断的有优质内容的产出,这是成为品牌IP的重要因素。

  所以我们需要站在新的营销逻辑下,如何让我们的产品持续输出优质的内容,赋予它更多的故事和情怀,让其形成一个很好的闭环,然后传播到各个红利平台。

  4,消费者互动与体验  今天我们强调链接比拥有更重要,如何与消费者共生才是关键。

当满足了上面的几个条件时,我们也不能忽略消费者所表达的愿望。

  今天任何的商业、产品和服务都卖的不是它的本身,而是她背后所带来的那种情感、体验和感知。

所以今天的消费者他都愿意晒单,愿意表达自己的情感和想法。

他们会通过论坛、直播或者短视频,来表达自己买了某件东西或享受了某项服务后十分愉悦兴奋的心情。 我在公众号中(ID:caiyuanhengpd)也多次提到过。

  我们的品牌IP要在平台上与消费者一起互动,让消费者表达自己的意见,构建一个社群,形成今天所谓圈层经济的概念。

  没有这四个点很难把所谓的品牌打造成强势IP。 所以IP也要像人一样经常出现在公众的视野里。

打造品牌超级IP需要持续的与消费者互动。   我们知道可口可乐已经是全球知名品牌,从老人到小孩都知道可口可乐,但是可口可乐还在不停的做广告。 因为消费者都有喜新厌旧的心理,为了不断地让消费者产生新鲜感,那就要不断的有内容输出。   即便是可口可乐这样的百年企业,也需要不断的出现在公众的视野里,何况我们还是一个刚刚出道的品牌呢?  未来营销跟以前的逻辑确实发生了巨大的变化,打造强势的品牌IP是我们很多中小企业在未来产业转型升级中绕不去的一道坎。

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